אני זוכר את זה כאילו זה היה אתמול. הייתי בן 13, ערב בר המצווה שלי, קצת לחוץ מכל הטקסים, השירים, ההתרגשות המשפחתית. ואז, רגע לפני שהאולם התמלא באורחים, אמא התקרבה אליי עם קופסה קטנה, עטופה בנייר כסוף עם סרט כחול. היא חייכה, הושיטה לי אותה, ואמרה: "זה בשבילך – כדי שתדע תמיד שהזמן שלך חשוב." פתחתי את הקופסה, ושם, מנצנץ באור הרך, היה timex שעון – השעון הראשון שלי.
היה בזה משהו סמלי. כאילו מרגע זה, אני הופך מילד לנער, מישהו שמודע לזמן, לערכים, להתחייבות. ומאז, לא רק השעון הזה ליווה אותי, אלא גם המותג כולו. TIMEX, עבורי, הוא לא רק כלי שמראה מה השעה – הוא דרך לחשוב, לחיות, להרגיש מחובר.
מהר מאוד הבנתי שהמותג הזה הוא לא עוד מותג שעונים. TIMEX מביא איתו מסורת אמריקאית של יותר מ-160 שנה. החברה התחילה בייצור שעונים כבר במאה ה-19, והצליחה להביא קו ייחודי שמשלב עיצוב פשוט, עמידות יוצאת דופן, ואמינות לאורך שנים. השעון שלי, למשל, שרד טיולי שטח, קפיצות לבריכה (למרות שזה לא מומלץ), ומאות ימים של בית ספר, צבא, ואחר כך עבודה – והוא עדיין מתקתק.
במהלך השנים התחלתי להכיר את הדגמים השונים. אחד האהובים עליי עד היום הוא timex weekender – שעון פשוט אך מסוגנן, עם רצועה נוחה, עיצוב קלאסי ונוכחות נעימה על היד. הוא מתאים לכל בגד, לכל מצב – גם לפגישת עבודה וגם לקפה עם חברים. הקסם שלו הוא דווקא בפשטות. בלי יותר מדי רעש, הוא מצליח למשוך תשומת לב, כי הוא נראה כאילו תמיד היה שם – חלק מהזהות שלך.
כשחיפשתי שעון נוסף כמתנה לאחי הקטן, ידעתי בדיוק לאן לפנות – לאתר של timex israel. מגוון הדגמים שם מרשים, קל להתמצא, ויש תחושה שהמותג באמת נוגע באנשים – לא רק במכירה של מוצרים, אלא בהעברת מסר: הזמן שלך שווה.
TIMEX הצליחו לגעת בלב של מיליונים בעולם, וזה לא במקרה. מעבר לאסתטיקה, הם תמיד שמרו על ערכים של נגישות, איכות ודיוק. גם כשהטכנולוגיה התקדמה, הם לא שכחו את המקור – השעונים שלהם תמיד מביאים איזון בין חדש וישן, בין פרקטי לרגשי.
אז כן, היום יש לי כבר כמה שעונים, חלקם יקרים יותר, חלקם מתוחכמים יותר. אבל כשאני רוצה להרגיש חיבור לעצמי, לרגעים שעיצבו אותי, אני שם על היד את אותו timex הישן, או את ה־weekender שלי, ויוצא ליום חדש.
הזמן עובר – אבל יש דברים שנשארים. TIMEX הוא אחד מהם.